Один из старейших fashion-ритейлеров страны сокращает сеть: в ближайший год компания намерена закрыть пять из 28 торговых точек. Это каждый пятый магазин. Причины - структурные, и быстрого выхода из кризиса не просматривается.
Пять магазинов уйдут, новых не будет
По имеющимся данным, решение о закрытии уже фактически принято. Вопрос лишь в сроках и конкретных адресах - многое будет зависеть от того, насколько арендодатели готовы пойти навстречу. Но часть точек настолько глубоко в минусе, что никакой дисконт по аренде ситуацию не спасёт.
Открывать новые магазины компания в обозримой перспективе не планирует. Единственное исключение - возможный универмаг в строящемся московском ТЦ «Олимпийский». Всё остальное - заморожено.
Модель трещит по швам
Формат крупного универмага дорог сам по себе: огромные площади, масштабная логистика, поддержание широкого ассортимента - всё это требует постоянных вложений. Когда продажи падают, такая конструкция становится откровенно невыгодной. Именно в этой ловушке и оказался «Стокманн».
Добавляет проблем и перебои с поставками. Часть одежды и обуви шла через ОАЭ - этот канал начал давать сбои, что ударило по ассортименту в ряде торговых точек. Пустые полки в премиальном сегменте - это не просто неудобство. Это потеря лояльности покупателя, которую потом крайне сложно вернуть.
При этом финансовая картина выглядит противоречиво. Выручка компании по итогам 2025 года выросла на 9% - до 24,8 млрд рублей. Но чистый убыток вырос ещё быстрее: плюс 26%, до 1,8 млрд рублей. Рост оборота не покрывает раздувающиеся издержки.
Отрасль сжимается - «Стокманн» не исключение
История компании в России началась в 1989 году. До 2015-го сеть принадлежала финской Stockmann, затем перешла предпринимателю Якову Панченко. Сегодня под брендом представлено более 700 марок - от Levi's и Calvin Klein до Furla и Tommy Hilfiger.
Но контекст отрасли давит на всех игроков без разбора. К середине 2026 года около 60% компаний в fashion-сегменте сократили число магазинов. Доля тех, кто закрывает точки, более чем вдвое превышает долю тех, кто продолжает открывать новые.
Покупатель тоже изменился. В первом полугодии число покупок одежды и обуви упало на 10% год к году. Средний чек вырос на 7% - до 3 129 рублей, - но это скорее отражение инфляции, чем готовности тратить больше. Люди берут реже, выбирают осторожнее.
- Закрытие 5 из 28 магазинов - 18% сети
- Чистый убыток за 2025 год - 1,8 млрд рублей (+26%)
- Выручка - 24,8 млрд рублей (+9%)
- Число покупок одежды и обуви в стране упало на 10% год к году
- 60% fashion-ритейлеров сократили сеть к середине 2026 года
Снижение трафика, рост операционных расходов и давление на маржу вынуждают таких игроков, как «Стокманн», резать сеть ради выживания. Оптимизация - это уже не антикризисный манёвр, а новая норма для всего рынка.
