Отечественные и белорусские бренды умных телевизоров за два года почти удвоили присутствие на рынке - с 10,8% до 17,4%
Пока Samsung и LG теряли позиции, российский рынок умных телевизоров тихо, но ощутимо переформатировался. Отечественные и белорусские марки нарастили долю почти вдвое - и это не разовый всплеск, а устойчивый структурный сдвиг.
Кто выигрывает и почему
Главные бенефициары роста - «Яндекс» и «Сбер». Оба предлагают не просто экран, а полноценную экосистему: собственные платформы, голосовых ассистентов, умный дом и онлайн-кинотеатры. Корейцы в России такого предложить не могут - и платят за это долей рынка. В 2023 году Samsung и LG вместе держали больше половины сегмента смарт-ТВ. Сейчас - уже 43,3%. Съёжились почти на 7 процентных пунктов за два года. Это много.
Параллельно подрастают китайцы: TCL, Haier, Hisense и BBK забрали 24,7% против 20,4% двумя годами ранее. В количественном выражении именно они лидируют по продажам - Haier, Xiaomi и Hisense стабильно в топе. Но в деньгах картина чуть иная: в дорогом сегменте Samsung пока держится.
Совокупная доля умных телевизоров на российском рынке уже достигла 93% - 61 млн штук. Телевизор без смарт-функций стремительно становится анахронизмом. За первый квартал 2026 года продажи в штуках выросли на 10% год к году - плюс 2 млн единиц.
Деньги не поспевают за штуками
Есть один нюанс, который стоит держать в уме. При заметном росте физических продаж выручка практически не двигается: в денежном выражении первый квартал прибавил лишь 1% - итого 58,2 млрд рублей. Причина - жёсткая конкуренция продавила средний чек вниз. Покупатели сейчас платят от 29 до 35 тысяч рублей за аппарат. Рынок растёт числом, но не стоимостью.
Ситуацию усугубляют высокая ключевая ставка и растущая себестоимость. Эксперты ждут, что по итогам 2026 года продажи в целом могут просесть на 2-8% относительно прошлогодних показателей. Охлаждение после всплеска - вполне ожидаемая история.
Что дальше
Среднесрочный прогноз, тем не менее, оптимистичный. В ближайшие два-три года россияне, по оценкам отраслевых аналитиков, полностью обновят парк домашних телевизоров: обычные экраны уступят место смарт-моделям окончательно. А это - прямой импульс для стриминговых платформ и сервисов цифрового контента. Умный телевизор превращается в главный хаб домашней цифровой жизни. И те, кто успел выстроить вокруг него экосистему, окажутся в выигрыше.
- Наиболее популярные диагонали - от 40 до 55 дюймов
- Топ по продажам в штуках: Haier, Xiaomi, Hisense, TCL
- Топ по выручке: TCL, Hisense, Haier, Samsung
- На маркетплейсах в лидерах также Harper, «Яндекс» и LG
- Корейские бренды сохраняют нишу в премиум-сегменте
